com.in – Le magazine de la communication et des médias

Cette année Le Parfait fête son soixantième anniversaire. Pour cette occasion, Tasmanie a créé un tube collector tout droit sorti des années cinquante.

Nul doute que les aficionados se l’arracheront. A découvrir sur les linéaires….

Naxoo, le câblo-opérateur genevois regrette que Swisscom continue son offensive marketing sur le canton avec des méthodes qu’il estime douteuses. Au menu des griefs :  » Après avoir faussement comparé les offres entre naxoo et Swisscom TV, Swisscom franchit un pas de plus dans la malhonnêteté intellectuelle et continue de tromper les consommateurs les enjoignant à s’abonner le plus rapidement possible à Swisscom TV car leur immeuble est sur le point d’être déconnecté du téléréseau. » Un argument jugé fallacieux par Naxoo puisqu’à l’heure actuelle, non seulement cette société ne déconnecte aucun immeuble, mais elle continue en plus d’en ajouter à son réseau chaque année.

Le site Sortir.ch,  couvre l’ensemble des domaines culturels (cinéma, musique, spectacles, etc…) suisses et combine les contenus rédactionnels avec des informations servicielles du Temps et de la TSR (vidéos). Lancé en 2007, il fait peau neuve et propose  des fonctionnalités additionnelles :

- le tri par canton;
- l’interactivité : on peut enfin réagir à chaque événement et partager les articles;
- une tribune ouverte est offerte à des personnalités externes afin qu’elles apportent un regard neuf et original sur la culture.

La recherche, dont la performance a été améliorée, permet d’accéder rapidement à une description de l’événement choisi ainsi qu’à toutes les informations pratiques qui y sont associées.

Les 7 et 8 octobre 2010

de 10h à 19h
au Forum Crédit Suisse à Genève

Le premier salon
Communica,
réunissant des spécialistes du marketing, des médias, de la formation à destination des entreprises

L’iPhone 4 d’Apple sera disponible dans 17 nouveaux pays, ce vendredi 30 juillet. iPhone 4 intègre FaceTime, qui permet de téléphoner en vidéo d’un simple toucher du doigt, le nouvel écran Retina d’Apple, d’une résolution sans précédent sur un téléphone, pour offrir un texte parfaitement net et une qualité d’image et de vidéo spectaculaire, ainsi qu’un superbe design tout de verre et d’acier inoxydable entièrement nouveau, qui en fait le smartphone le plus fin du monde.

À partir de ce vendredi, les clients pourront acheter l’iPhone 4 en Australie, en Autriche, en Belgique, au Canada, au Danemark, en Finlande, à Hong Kong, en Irlande, en Italie, au Luxembourg, en Hollande, en Norvège, en Nouvelle-Zélande, à Singapour, en Espagne, en Suède et en Suisse. L’iPhone 4 sera disponible à la vente sur l’Apple Store en ligne (http://store.apple.com/ch-fr), dans les Apple Store et auprès de Revendeurs Agréés Apple.

L’iPhone 4 intègre un appareil photo de 5 mégapixels avec flash LED, permet l’enregistrement de vidéos au format HD 720p, est équipé d’un processeur A4 d’Apple et d’un gyroscope à 3 axes, et offre jusqu’à 40 % de temps de conversation en plus*. L’iPhone 4 est équipé d’iOS 4, la nouvelle version du système d’exploitation mobile le plus avancé au monde, qui inclut le Multitâche, les Dossiers, un logiciel Mail encore amélioré, une prise en charge approfondie des besoins des Entreprises et iAd, la nouvelle plate-forme publicitaire mobile d’Apple.

iPhone 4 sera disponible au prix de vente conseillé de CHF 769.- TVA incl.  (CHF 714.68 TVA excl.) pour le modèle 16 Go et CHF 899.- TVA incl. (CHF 835.50 TVA excl.) pour le modèle 32 Go sur l’Apple Store en ligne (http://store.apple.com/ch-fr), dans les Apple Store et auprès de certains Revendeurs Agréés Apple. Un nouveau modèle d’iPhone 3GS de 8Go sera disponible sans souscription au prix de CHF 629.- TVA incl. (CHF 584.57 TVA excl.). La commercialisation de l’iPhone 4 débutera dans de nombreux autres pays dans le courant de cette année. Apple annoncera ultérieurement la disponibilité et les tarifs locaux pour ces autres pays.

Les résultats de l’étude annuelle de l’European Communication Monitor 2010 ont été publiés la semaine passée. Avec presque 2000 participants de la branche, provenant de 46 pays, cette étude est l’une des plus complètes au niveau mondial dans le domaine des relations publiques et du Communication Management. Cette année, Grayling et Infopaq ont co-sponsorisé l’étude.

L’étude a été réalisée par un groupe de professeurs d’universités originaires de onze pays différents sous la direction d’Ansgar Zerfass, professeur en Communication Management à l’Université de Leipzig. 72 pour cent des sondés ont affirmé que la communication a beaucoup gagné en importance pendant la crise économique. Malgré cela, seulement 22 pour cent des participants ont bénéficié de plus de ressources financières et humaines dans le domaine de la communication, alors que 37 pour cent ont vu leurs budgets de communication diminuer beaucoup plus que les budgets d’autres secteurs dans leurs entreprises. L’étude démontre clairement que les activités de communication qui soutiennent les processus de business ont un effet positif sur le développement des budgets de communication. Souvent, il ne suffit plus de s’appuyer uniquement sur la réputation et l’image de l’entreprise.
« L’époque où l’on pouvait considérer la communication comme un service externe isolé est désormais révolue », souligne Hanning Kempe, CEO de Grayling Suisse, en résumant les résultats de l’étude. « Aujourd’hui, la communication ne peut être efficace que si elle arrive à s’infiltrer dans le champ de tension de la gestion de l’entreprise sur le long terme et dans les activités de marketing et de développements économiques actuels. »

Satisfaction et management
Sept professionnels en relations publiques sur dix sont satisfaits de leur situation au travail. La sécurité de l’emploi et le salaire, ont, par contre, baissé. De manière générale, les salaires ont diminué depuis l’année passée; seuls 21 pour cent des sondés gagnent plus de 144′000 CHF par an. L’étude démontre également qu’un style de management fusionnel a une influence positive sur la satisfaction et l’implication des collaborateurs.

Médias sociaux
En ce qui concerne les médias sociaux, 45 pour cent des professionnels en relations publiques préfèrent les communautés en ligne. Seulement 26 pour cent des sondés sont convaincus par Twitter et 17 pour cent par les wikis. Cependant, les experts en relations publiques en Europe sont unanimes pour affirmer que la communication en ligne remplacera les relations médias traditionnelles en tant que champ d’activité principal.

Conjointement à l’agrandissement prévu du port de la Nautique, l’Etat de Genève a mis sur pied un important projet en bord de lac pour les Genevois. Objectif : créer entre Baby Plage et Port Noir un nouvel espace de loisirs public et gratuit. Un parc de 3,5 hectares, une plage de 500m de long et un port public composent la Plage Publique des Eaux-Vives. C’est donc un projet majeur, au bénéfice de tous les Genevois, qui va voir le jour dès 2013.

Suite à un concours d’agences, l’Etat de Genève a mandaté en début d’année M&CSAATCHI pour donner une identité à ce projet. Les objectifs de la campagne sont d’informer les Genevois de l’existence et des caractéristiques du projet et les inciter à s’approprier ce nouveau lieu avant qu’il n’existe réellement.

Les Genevois sont attachés à des lieux comme les Bains des Pâquis et Genève-Plage, via le sentiment de nostalgie qu’ils évoquent (nostalgie d’une époque révolue des premiers congés payés, du bonheur en vacances). La nouvelle Plage Publique, authentique lieu de baignade populaire à partir de 2013 peut, de cette même manière, avoir aussi sa place dans le coeur des Genevois.

Comme chaque année, l’institut REMP organisation sa Journée suisse de la recherche média qui se tiendra, une fois n’est pas coutume, uniquement à Berne, à la Kursaal, le 8 septembre prochain.

Au programme :

14h Accueil* Marco Bernasconi, directeur de la REMP

Introduction* Jürg Weber, président du Conseil d’administration de la REMP

Allocution de bienvenue* Alexander Tschäppät, maire de la ville de Berne

Conférence – Nouveau public – nouvelle recherche média?* Michael Schenk, professeur titulaire de chaire Sciences de la communication et recherche en sciences sociales, Université de Hohenheim, Stuttgart

Conférence – «Petits pays, grands défis. Comment répondre aux pressions et changements en études d’audience.» Stef Peeters, directeur du CIM Centre d’Information sur les Médias, Bruxelles

Conférence – Quelles sont les prestations de la nouvelle MACH 3?* Harald Amschler, chef de recherche de la REMP

15h40 Débat public

* interventions/conférences en allemand traduites simultanément en français

WnG Solutions vient de mettre en ligne, le site E-commerce de CREADIGITAL, la nouvelle école du Web 2.0 à Genève.

Ce projet à été mis en place par Saatchi & Saatchi qui a délégué la partie technique à WnG Solutions.

La plateforme a été réalisée sur la base de la technologie CMS Open Source JOOMLA! avec le développement du module E-commerce: Virtuemart. Cette plateforme offre une présentation interactive des cours dispenses par l’école et Virtuemart permet aux internautes de réservez et payer “on-line”.

Jeudi 23 septembre à 18h

à la Maison de la communication à Lausanne

Manager de communautés

avec la participation de

Lise Cardinal (cellule d’entraide pour femmes), Thierry Crouzet (auteur et vulgarisateur scientifique), Stéphanie Booth (blogueuse et co-directrice du cours SAWI sur Manager de communautés), Bernard Barut (co-directrice du cours SAWI sur Manager de communautés)

Internet est devenu un outil incontournable dans le quotidien des personnes actives. Comme le montre la dernière publication de l’étude Internet NET-Metrix-Base 2010-1, presque tous les actifs en Suisse et au Liechtenstein – soit 92,3% – utilisent Internet. Cette proportion déjà élevée accuse encore une légère augmentation par rapport à l’année précédente où elle était de 90,7%.

Quelque 92% de l’ensemble des actifs de Suisse et du Liechtenstein utilisent Internet. Cette proportion atteint même 97% chez les personnes assumant des fonctions de direction. Parmi les personnes non actives de moins de 65 ans, la part des utilisateurs d’Internet est nettement plus basse, avec 78%. Les personnes retraitées surfent sur le net encore plus rarement: elles sont à peine 40% à être en ligne de temps en temps.

Les personnes actives se distinguent aussi des personnes non actives quant à leur fréquence d’utilisation de la Toile: environ 73% des actifs sont chaque jour en ligne, ce chiffre passant à 84% chez les personnes ayant des responsabilités managériales. A l’inverse, à peine une personne non active sur deux surfe quotidiennement sur le web, ce ratio passant à une sur quatre seulement chez les personnes retraitées.

L’étude NET-Metrix-Base est publiée deux fois par an et fournit des informations de base sur l’évolution de l’utilisation d’Internet en Suisse et au Liechtenstein depuis 1999. Les données sont fondées sur des enquêtes téléphoniques. Quelque 23‘500 entretiens téléphoniques sont conduits pour ce faire chaque année.

Après l’annuaire imprimé, l’annuaire en ligne ( www.local.ch ), les applications local.ch sur le téléphone portable  l’utilisation de la Net-TV et l’application local.ch sur iPad il est désormais possible de rechercher l’adresse d’une entreprise sur iPad tout en conservant le confort d’utilisation de l’annuaire imprimé.

L’annuaire actuel des Pages Jaunes de Genève, fait en effet son apparition sur la tablette d’Apple. Gratuite, pratique et agréable à utiliser, l’application des Pages Jaunes Genève est un test qui pourrait s’étendre par la suite aux autres annuaires en Suisse. Une seconde application est également lancée pour la ville de Zurich.

L’application des Pages Jaunes sur iPad réunit le format et le mode d’utilisation habituels des annuaires imprimés avec les nouvelles possibilités techniques. Elle offre en outre aux utilisatrices et utilisateurs un autre moyen de trouver l’entreprise recherchée. Une connexion internet n’est en plus pas nécessaire pour rechercher une adresse.

La Société LTV Pages Jaunes SA est une joint-venture qui appartient à 51% à Publigroupe et à 49% à Swisscom. Elle travaille en partenariat avec Swisscom Directories SA et local.ch SA.

Campagne B2B pour davantage d’auto emoción dans la vie professionnelle.La nouvelle campagne de Saatchi & Saatchi avec l’ambassadrice SEAT Sabina Schneebeli dans le rôle principal démontre un bon calcul pour les entreprises et pour l’environnement. L’actrice suisse incarne dans ce rôle une « business woman » pleine d’assurance et qui milite pour plus d’auto emoción dans sa vie professionnelle. Naturellement grâce la voiture d’entreprise idéale, devant laquelle le tapis rouge est déroulé.

La campagne d’annonces est diffusée dans la presse économique ainsi dans la presse quotidienne. Elle est renforcée par l’envoi d’un mailing ciblé à 15′000 exemplaires, au moyen duquel les responsables flotte des entreprises sont conviés à un rendez-vous business lucratif : un essai.

La thématique est soulignée par la transposition créative du mailing sous la forme d’un agenda avec calendrier. Une brochure annexée montre que les autres modèles de la gamme SEAT offrent également de l’auto émoción dans la vie professionnelle. La brochure présente tous les détails concernant les véhicules de flotte.

Fin 2009, lorsque Lara Gut et l’agence lausannoise >moser ont entrepris de travailler ensemble pour élaborer l’identité de marque de la skieuse, les deux parties savaient qu’elles se lançaient un défi de taille : traduire la personnalité d’une sportive élégante et pétillante dans une marque comme dans son identité visuelle. Et c’est justement parce que >moser et Lara partagent des valeurs communes telles que l’esprit sportif, l’esprit d’équipe, l’élégance et le professionnalisme que les affinités se sont instantanément créées entre la jeune skieuse et l’agence lausannoise.

Le fait que >moser bénéficie en plus d’une grande expérience dans le monde du sport, avec notamment des mandats réalisés pour le Musée olympique de Lausanne et plusieurs fédérations sportives internationales, explique également le naturel de cette collaboration.

Après l’amélioration des sites mobiles de la Tribune de Genève et de 24heures, Edipresse a lancé le 10 juillet deux nouvelles applications iPhone Tribune de Genève et 24 heures.

Ces applications permettent de naviguer selon le sujet choisi : les top news ainsi que 8 rubriques regroupant toute l’actualité de Genève, de Lausanne ou du canton de Vaud, de la Suisse, ainsi que l’actualité internationale, économique, culture, people, technologie et des sports.

Les applications proposent aussi tous les services suivants au quotidien:
- Des galeries d’images liées à l’actualité
- La météo locale (genevoise ou vaudoise) et la météo suisse, de France voisine et internationale
- Un guide cinéma comprenant les fiches des films, bandes-annonces, horaires des séances dans l’ensemble des salles de cinéma
- Un programme TV pratique et personnalisable
- Un guide des sorties et des loisirs très complet: concerts, night clubs, scènes, théâtres, expos
- Plus de 200′000 petites annonces dans le domaine de l’emploi, l’immobilier et les véhicules
- L’horoscope quotidien pour les 3 décans

Pour accéder à ces nouvelles applications iPhone, rendez-vous sur l’appstore. L’accès est gratuit hors frais éventuels des opérateurs.
La sortie des applications Androïd de la Tribune de Genève et de 24heures est prévue pour le mois de septembre 2010.

Marc Tutssel, Chief Creative Officer Leo Burnett Worldwide, sera le Président de la 10ème édition du Cristal Festival (anciennement Festival de la Publicité de Méribel) du 15 au 19 décembre 2010. Il mènera les délibérations pour la désignation du Grand Cristal du Festival et remettra sa récompense au gagnant lors de la cérémonie de clôture du Festival, le samedi 14 décembre 2010.

Fruit d’un partenariat avec l’agence Numéro10, en charge de la communication d’Aligro, le site Aligro.ch, réalisé par le team TYPO3 de Cross Agency, est en ligne depuis quelques jours. Aligro.ch s’adresse à tous les publics de la chaîne de magasins spécialisés dans le Cash & Carry,
•B2C : les prospects, particuliers et clients occasionnels, qui peuvent y découvrir les informations pratiques, retrouver les fantastiques campagnes de communication de Numéro 10 (les fameux détournements d’affiches de Cinéma),
•B2B : les clients des magasins de Chavannes, Genève et Sion qui peuvent, en se connectant à l’Espace Pro :
-Retrouver les actions de la semaine en cours et de la semaine suivante ;
-Imprimer des listes d’achats, dans l’ordre des rayons de chacun des magasins ;
-Faire réserver les produits frais pour leur prochain passage ;
-Consulter leurs décomptes TVA mensuels et annuels ;
-Consulter leurs décomptes spéciaux (cigarettes, boissons, alcools) ;
-Voir en temps quasi-réel leur chiffre d’affaires en ligne ainsi, du coup que la ristourne à laquelle ils ont droit.
La complexité de ce projet a résidé dans l’interface du site web avec le système informatique d’Aligro afin de récupérer, de manière complètement sécurisée, les données qui intéressent directement les clients B2B. Une petite démo vaut souvent mieux qu’on long discours… Pour découvrir cette nouvelle illustration de la belle collaboration entre nos équipes, celle de Numéro 10 et bien sûr celle d’Aligro, rendez-vous à sur : www.aligro.ch

Manor et Saatchi & Saatchi font un pas supplémentaire dans le monde de ceux qui sont nés avec le digital. La campagne Back to School de cette année ne tourne pas seulement autour d’un attractif bus américain. Les enfants sont également invités à participer à une expérience de style interactive et hors du commun.

L’idée créative de Saatchi & Saatchi fait des enfants suisses des prescripteurs de style. Ils peuvent ainsi, par un simple click, sélectionner une figurine et la restyler avec leurs accessoires et éléments préférés, afin de créer leur propre personnage. Moustache ou rouge à lèvre, short ou téléphone portable, chapeau ou sac. A peine la personnalisation terminée, une offre correspondante tirée de l’assortiment Back to School de Manor apparaît à l’écran. Il ne reste plus qu’à imprimer la liste, l’envoyer par email aux parents, au parrain ou à la marraine et de commander leur bon Manor.

La campagne online est soutenue par une campagne web intégrée, avec banners ainsi que des moyens offline tels des flyers et annonces. Elle sera bien entendu reprise en PLV avec des décorations de vitrine et du matériel display.

Bacardi-Martini Suisse a choisi l’agence Grayling pour gérer la communication de la marque Jack Daniel’s pour la Suisse. Grayling est en charge dès maintenant de la totalité des relations avec les médias, ainsi que de l’organisation des événements médias.

Augmenter la visibilité de la marque Jack Daniel’s en Suisse et rendre plus importante la présence médiatique de la marque: voilà les deux enjeux de l’équipe de Grayling pour la réalisation de son mandat avec Bacardi-Martini Suisse. Grâce à des story-tellings et une présence médiatique intense, la marque peut prétendre toucher un public plus large. Dans le plan de communication sont prévues entre autres activités, la présence de Jack Daniel’s dans les Open Air Festivals, ainsi que la célébration du 160e anniversaire du fondateur de la marque, Jasper «Jack» Newton. «Nous sommes convaincus que Grayling est le partenaire idéal pour Jack Daniel’s et nous nous réjouissons de notre collaboration», explique Sibylle Valeggia, Directrice Marketing chez Bacardi-Martini (Suisse) SA.

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La rédaction de «cominmag» est fermée jusqu’au 21 juillet 2010.

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Nous vous souhaitons un bel été…

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